Corso aziendale: Chat GPT per il marketing. "Assumere" Chat GPT per migliorare le tue azioni di comunicazione e marketing

Il corso è pensato per chiunque voglia vivere questa rivoluzione con un ruolo attivo, prendendo in mano la situazione, sfruttando gli strumenti per avere una marcia in più nel mondo del marketing: imprenditori e responsabili marketing che vogliono ottimizzare processi del reparto e aumentare risultati e produttività, piccoli imprenditori o professionisti che vogliono dare un boost al proprio marketing, professionisti del marketing che vogliono offrire servizi di alto livello e aumentare i margini e la qualità del lavoro, dipendenti che vogliono aumentare le proprie skills e dare un boost alla propria carriera, studenti.

Questo corso offre una panoramica esaustiva sul marketing digitale, puntando sull'impiego innovativo di Chat GPT e altre tecnologie emergenti. Inizia con le basi dell'intelligenza artificiale, focalizzandosi su Chat GPT, e prosegue esplorando come costruire una strategia di marketing da zero. Si approfondisce la ricerca di mercato, analizzando competitor, definendo il cliente ideale, e capendo le dinamiche del mercato. Viene data grande attenzione alla creazione di concept per campagne, all'uso di Meta per campagne pubblicitarie, e alla produzione di asset creativi con strumenti come Dall-e.

Il corso si addentra inoltre nella creazione di landing page efficaci e Email Direct Marketing (EDM), abbracciando le migliori pratiche per entrambi. Una parte significativa è dedicata al SEO, PR e content marketing, insegnando come fare keyword research organica, creare contenuti di blog autentici, e costruire un content calendar.

Gli ultimi moduli del corso si concentrano sull'implementazione del piano di marketing e sullo sviluppo del personal branding, evidenziando l'importanza del tone of voice personalizzato e delle tecniche di storytelling. Il corso si conclude con la presentazione dei progetti individuali, fornendo ai partecipanti l'opportunità di confrontarsi e imparare reciprocamente dai lavori sviluppati.

Ogni modulo combina teoria e pratica attraverso esercitazioni mirate, rendendo il corso un percorso ideale per coloro che desiderano immergersi nel marketing digitale con un approccio all'avanguardia.

1 - Basi di Intelligenza Artificiale

Questa lezione introduce l'uso di Chat GPT nel marketing. Tratta la definizione, i pro e contro, casi d'uso e le metodologie per creare prompt efficaci. Include inoltre nozioni su setup dell'account, meta-prompting, gestione della prompt library e creazione del business profile. Si conclude con un'esercitazione pratica.

• introduzione
• cos’è Chat GPT
• pro e contro
• migliori casi d’uso
• metodologia alla base delle prompt
• criteri di utilizzo delle prompt
• fare il setup dell’account
• meta-prompting
• struttura della prompt library
• creare il business profile
• + esercitazione

2 - Strategia di marketing

Questa lezione si concentra sulla costruzione di una strategia di marketing efficace. Verranno esplorati passaggi fondamentali come la creazione di un piano da zero, l'analisi SWOT per capire opportunità e sfide, e la definizione di obiettivi, target, e canali. Si discuterà anche l'importanza di definire why, mission e valori dell'azienda. La sessione include l'identificazione e l'analisi degli obiettivi di marketing, concludendo con la creazione di un piano dettagliato, con un'esercitazione pratica.

• creare una strategia di marketing da zero
• marketing plan
• opportunità e sfide del mercato (analisi SWOT)
• definire obiettivo, target e canali
• definire why, mission, valori
• mappare le fasi della strategia
• identificare gli obiettivi di marketing
• analizzare e perfezionare gli obiettivi
• creazione di un piano di marketing
• +esercitazione

3 - Ricerca di mercato

Questa lezione si focalizza sulla ricerca di mercato, con una particolare attenzione all'analisi dei competitor e alla creazione di profili dettagliati del cliente ideale. Si approfondiranno tecniche per segmentare il pubblico, definire pain point, USP, desideri emotivi e benefici funzionali. Si discuterà anche su come identificare e rispondere alle obiezioni, definire FAQ, principi comportamentali e momenti decisionali chiave. La sessione si conclude con un'esercitazione pratica per applicare i concetti appresi.

• analizzare i competitor
• creare profili dettagliati del cliente ideale
• come segmentare il pubblico
• definire i pain point
• definire le USP
• definire i desideri (emotional why)
• definire i benefici funzionali (rational why)
• definire e rispondere alle obiezioni
• definire le FAQ
• definire i principi comportamentali
• definire i momenti decisionali
• +esercitazione

4 - Concept campagne

In questa lezione, l'attenzione è rivolta allo sviluppo di concept per campagne di marketing. Si esploreranno strategie per generare idee innovative per campagne, contest e contenuti virali. La sessione include un'esercitazione pratica, seguita dalla presentazione dei lavori sviluppati dai partecipanti, per permettere un confronto costruttivo e l'apprendimento collettivo.

• definire idee per le campagne
• definire idee per un contest
• definire idee per un contenuto virale
• creare un quiz
• +esercitazione
• +presentazione dei lavori

5 - Costruire campagne su Meta

Questa lezione è dedicata alla realizzazione di campagne pubblicitarie su Meta. Si approfondiranno aspetti chiave come l'adattamento del linguaggio e del tone of voice, la generazione di idee per headlines e hooks accattivanti e la selezione degli interessi del pubblico. Si esamineranno le tecniche di marketing comportamentale per ads, con un focus su campagne top, mid e bottom funnel. Inoltre, verrà introdotto un framework per il copy testing. La sessione si conclude con un'esercitazione pratica.

• linguaggio & tone of voice
• generare idee per le headlines e hooks
• selezionare gli interessi
• ads con marketing comportamentale
• campagne top funnel
• campagne mid funnel
• campagne bottom funnel
• copy testing framework
• +esercitazione

6 - Produrre asset creativi

La sesta lezione si concentra sulla produzione di asset creativi utilizzando strumenti avanzati come Dall-e. Si inizierà creando un framework di prompt per Dall-e e configurando il tool. Successivamente, si imparerà a generare immagini per ads e prodotti utilizzando Dall-e. La lezione si estende poi alla generazione di idee creative per piattaforme come TikTok, YouTube (sia per ads che contenuti organici) e Instagram. In questa lezione verranno inoltre trattate eventuali tematiche extra emerse nelle precedenti lezioni. Infine, si svolgerà un'esercitazione pratica per mettere in atto le competenze acquisite.

• creare un framework di prompt per Dall-e
• fare il setup di Dall-e
• generare immagini ads con Dall-e
• generare immagini prodotti con Dall-e
• generazione di idee per Tik Tok
• generazione di idee per Youtube Ads
• generazione di idee per Youtube organico
• generazione di idee per Instagram
• +extra
• +esercitazione

7 - Creare landing page e EDM

Landing Page: La prima parte della lezione si dedica alla creazione e ottimizzazione delle landing page. Si analizzeranno strategie per migliorarle, con focus su titoli e contenuti persuasivi, e lo sviluppo di video storyboard. Si esplorerà anche l'integrazione di testimonianze e case study per rafforzare la credibilità. Un’esercitazione consoliderà l'apprendimento. Email (EDM): La seconda parte si concentra sulle Email Direct Marketing (EDM). I partecipanti impareranno a creare un piano editoriale per EDM, aggiornare e migliorare una EDM esistente, e sviluppare una mail efficace per lanci di prodotti o servizi. Anche qui, un'esercitazione pratica aiuterà a fissare i concetti appresi.

Landing page

• analizzare e migliorare una landing page
• creare titoli e contenuti persuasivi
• video storyboard
• integrazione di testimonianze e case study
• +esercitazione

Email

• creare un piano editoriale di EDM
• aggiornare e migliorare una EDM
• creare un’email di Lancio
• +esercitazione

8 - SEO, PR e Content marketing

Questa lezione esplora l'importanza di Chat GPT nel setore della SEO, delle PR e del content marketing. Inizierà con la keyword research organica, fondamentale per la SEO. I partecipanti impareranno a creare articoli di blog ottimizzati e a verificare l'autenticità del contenuto. Verrà anche introdotto come creare un content calendar efficace. La sessione include tecniche di link building e lo sviluppo di una strategia PR. Infine, un'esercitazione pratica permetterà di applicare le conoscenze acquisite.

• fare keyword research organica
• creare un articolo di blog
• verificare autenticità del contenuto
• creare un content calendar
• fare link building
• creare una strategia PR
• +esercitazione

9 - Implementazione del piano e personal branding

Implementazione del Piano: La prima parte della lezione si concentra sull'attuazione di un piano di marketing. Si discuterà la selezione degli output più efficaci e il concetto del minimum viable plan, ovvero l'approccio minimo efficace per l'implementazione. Seguirà un'esercitazione per mettere in pratica queste strategie.

Personal Branding: La seconda parte è dedicata al personal branding. Si esploreranno tecniche per definire un tone of voice personale, creare contenuti personalizzati, reinterpretare concetti con un tono unico e sviluppare idee per uno storytelling efficace. Si discuterà anche del concetto di "steal like an artist", ossia come annotare e reinterpretare contenuti utili per il proprio brand. Anche in questo caso, l'apprendimento sarà rinforzato con un'esercitazione pratica.

Implementazione del piano

• selezione degli output
• il minimum viable plan
• +esercitazione

Personal branding

• come definire il proprio tone of voice
• creare un contenuto personalizzato
• reinterpretare concetti con il nostro tono
• idee per storytelling efficace
• steal like an artist: annotare contenuti utili
• +esercitazione

10 - Presentazione progetti e confronto

Questa lezione finale è dedicata alla presentazione e al confronto dei progetti sviluppati dai partecipanti nel corso delle lezioni precedenti. Questa sessione rappresenta un'opportunità per condividere le idee, ricevere feedback, e apprendere dagli approcci e soluzioni adottati dagli altri partecipanti. È un momento cruciale per riflettere sull'applicazione pratica delle competenze acquisite e per approfondire ulteriormente la comprensione delle diverse strategie e tecniche di marketing attraverso la discussione e l'analisi collaborativa.

Luca Girelli, direttore operativo dell'agenzia di comunicazione BRKS e responsabile marketing e digital Le Cronache SRL, consulente marketing, docente per varie strutture, dottore in Advertising e Marketing, master IUSVE e UniPD, corso UniURB su AI. Insegnerà a utilizzare Chat GPT come supporto al marketing d'azienda o personale. Le attività vanno dallo strutturare un piano marketing allo studio di una singola campagna su Meta o Google, dallo studio approfondito dei potenziali clienti alla SEO e content strategy online. Un corso pratico, che permetterà agli studenti di elevare sensibilmente la propria produttività e le proprie strategie e attività di marketing.